광고effect 측정(measurement) 및 예측 모델
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작성일 22-11-20 13:08
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즉 기업의 marketing 활동의 일환으로 전개되는 광고 활동에 대한 소비자의 반응을 측정(測定) 하여, 앞으로의 소비자 반응을 예측하고 미래의 광고계획에 반영시키는 연속선상에 위치하는 것이다. 즉, 기업의 영속성을 기본적 전제로 할 때(going concern), 광고 관리의 문제도 Plan - Do - See의 순환원리가 적용되어야만 한다. 이중 Plan과 See는 합리성을 기초로한 사실(fact)의 확인에서부터 처음 된다된다.
설명
광고effect 측정(measurement) 및 예측 모델
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순서
1) 광고효과(效果)의 분류
2) 광고효과(效果) 측정(測定) 모델
3) 광고조사
광고효과(效果)의 측정(測定) 및 예측의 광고 커뮤니케이션 모델(제1부 참조)의 피드백 부문에 속하고 따라서 기업측면의 광고활동에 있어서 광고효과(效果) 측정(測定) 및 예측은 동일선상에서 이루어진다. 그렇다면 광고효과(效果)란 무엇인가? 많은 학자, 광고전문가들이 이미 나름대로 定義(정이)를 내리고 있으나 요약한다면, 광고효과(效果)란 '광고매체를 통해서 광고물을 게재(또는 방송)함으로써 소비대중에게는 어떤 influence(영향)'이라고 할 수 있는데, 통상 광고 제품(서비스)의 지명률이나 …(생략(省略))
1) 광고effect의 분류 , 2) 광고effect 측정(measurement) 모델, 3) 광고조사, data(자료)크기 : 72K
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레포트/경영경제
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