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매스커뮤니케이션(매스미디어) 效果이론(理論)

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작성일 22-11-03 02:35

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시대별 매스미디어 效果이론(理論)의 각 이론(理論)들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료(data)입니다.
한편 1970년대 중반부터 미디어 의존theory , 의미theory , 모델링 theory 등의 이른바 ‘대결과 theory ’들이 다시 나타나기 처음 하였다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정결과 theory ’이라고 부른다.
하지만 이 ‘한정결과 theory ’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 다시 말해 매스미디어의 결과 가 강력하며 커다란 影響력을 행사하고 있다는 것으로 되돌아가는 경향을 보이고 있다는 점이다. 그러나 중요한 점은 초기의 탄환theory 과 근래 강결과 theory 은 매스미디어의 힘을 크게 인정하는 점에서 서로 비슷하지만, 그 힘을 說明(설명) 하는 theory 적 가정에는 커다란 차이가 있다고 하겠다.

2. 탄환theory 의 요약
탄환theory 은, 최초의 미디어결과 theory 이라고 할 수 있는데, 매스미디어가 대중들에게 직…(투비컨티뉴드 )

다. 이들의 공통된 기본가定義(정이) 하나는 “매스미디어는 적지 않은 影響력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다.
레포트/인문사회

순서

설명

1. 시대별 커뮤니케이션 결과 theory 의 발전과정

2. 탄환theory 의 요약
※ 탄환theory 의 기본가정들
※ 탄환theory 의 비판

3. 선별결과 theory
※ 선별결과 theory 에 대한 비판
※ Klapper의 소결과 theory 과 호블랜드의 개인차 theory 적 선별결과 theory 에 대한 평가

4. Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 결과

5. 2단계 유통theory 의 기본가정
※ 오늘날 2단계 유통theory 의 평가

6. 이용과 충족theory 의 요약
※ Katz등에 의해 제시된 5가지 기본가정들
※ 3가지theory 적 가정에 대한 요약
※ 이용과 충족theory 에 대한 비판
※ 이용과 충족theory 에 대한 평가

7. 의제설정기능theory
※ 기본가정
※ 의제설정theory 의 조건적 가정들
※ 의제설정theory 에 대한 비판

8. 간접적 대결과 theory

9. 강결과 theory
※ 침묵의가설과 침묵의 나선theory
※ 매스커뮤니케이션 결과 에 관련된 기본가정
※ 文化(culture) 계발결과 theory

매스커뮤니케이션 결과 의 최초의 theory 은 탄환theory 이라고 할 수 있다아 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 처음 한 탄환theory 은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 影響을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 이 후 이용과 충족theory 이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능theory 이 나왔다. 그러다가 매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다는 주장의 이른바 ‘강결과 theory ’이 나타났다. 그러나 이러한 탄환theory 은 1940년대 중반부터 비판받기 처음 하였으며, 그 대신 선별결과 theory 과 2단계 유통theory 이 대두된다 이들 theory 의 공통된 기본가정은 탄환theory 과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 결과 를 갖고 있다”는 것이었다.
한 가지 재미난 현상은 매스커뮤니케이션 결과 의 크기에 대한 theory 적 가정들이 ‘사이클’을 그린다는 점이다.매스커뮤니케이션(매스미디어) 效果이론(理論)
시대별 매스미디어 효과이론의 각 이론들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다. 그리고 이 중결과 theory 에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 影響을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다. 그 대표적인 것이 침묵의 나선theory 과 계발결과 theory 이다.

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