진로의 해외진출
페이지 정보
작성일 22-10-31 00:06
본문
Download : 진로의 해외진출.hwp
특히 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고 현실적으로 Japan 밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다. 왜 이렇게 안 팔리는가. `국내용 소주를 디자인도 바꾸지 않은 채 그대로 Japan시장에 내놓은 때문`이란 analysis(분석) 이 나왔다.진로의해외진출 , 진로의 해외진출경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
진로의 해외진출
설명
Download : 진로의 해외진출.hwp( 18 )
순서
,경영경제,레포트
본 는 진로의 해외진출에 대한 내용과 성공요인에 대해 조사요약한 보고서입니다. 비상이 걸렸다. 1차로 실어낸 물량조차 팔리지가 않아 물류창고에 궤짝째로 쌓인 채 먼지를 써야 했다. 전문가들의 관능테스트 외에 Japan 소비자를 대상으로 한 직접테스트도 여러 차례(次例) 했다. 전혀 다른 제품이었다. 한국의 진로소주는 주정을 물에 타는 희석 식이다. 그룹산하 진로연구소에 Task 가 떨어졌다. 그러나 Japan시장은 난공의 아성이었다. 제조와 테스트를 되풀이하면서 첨가물과 component배합에 대한 수정이 계속됐다.
본 자료는 진로의 해외진출에 대한 내용과 성공요인에 대해 조사정리한 보고서입니다. 새로 개발된 Japan용 진로소주도 희석 식이지만 맛은 딴판이다. 그리고 그것과 差別화 되는 독특한 맛을 찾았다.
마침내 새로운 `JINRO` 소주가 탄생했다. 맛을 좌우하는 첨가물의 component과 함량 비를 각기 달리해 시제품을 만들고 여러 방식의 테스트를 반복했다.
적을 아는 것이 승리의 첫 단계. Japan 시장에서 점유율이 높은 제품을 모아 국내로 가져왔다. 당시 실무자였던 진로연구소 김만근 소장의 말. `Japan소주의 정밀한 componentanalysis(분석) `부터 처음 했다. Japan 애주가들이 소주를 마시는 습성이 한국과 다르다. 이런 취향에 맞추어 당도를 한국산 소주의 10% 정도로 낮추고 향도 조정했다.
한국에서는 소주를 그냥 마시거나 `오이소주` 또는 `레몬소주`라는 이름으로 오이나 레몬을 소주에 넣어 마신다. 서울 본사에서 대책회의가 열렸다.
Japan 애주가들 사이에 진로는 칵테일 하기에 좋…(투비컨티뉴드 )
진로의해외진출
다. Japan 입맛에 맞는 진로소주를 만들어야 했다.
1.진로의 해외 진출
2.진로의 해외 진출 전술
<環境적 analysis(분석) >
1) 文化(culture) 적 環境
2) 경제적 環境
<전술적 analysis(분석) >
1) 제품전술
2) 가격전술
3) 촉진전술
4) 유통전술
3. 기타 해외시장에 대한 도전
1) 중국(中國)시장
(1)진로의 중국(中國) 시장 진출 동기
(2)중국(中國)의 소주시장
(3)제품전술
(4)유통전술
(5)촉진전술
(6)진로소주의 성공요인
2) 미국시장
(1)진로의 미국 시장 진출 동기
(2)미국의 소주시장
(3)제품전술
(4)유통전술
(5)촉진전술
(6)진로소주의 성공요인
1. 진로의 해외 진출
진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 기업성장을 위해서는 사업다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원에서의 전술추진이었다. 사전에 시장조사도 하고 나름의 판촉계획을 세웠지만 reaction(반응)은 기대에 못 미치는 냉담이었다. 원점부터의 제품연구에 들어다.
