[경영,경제] [국제마케팅]베네통의 해외시장분석
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작성일 23-01-21 00:33
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설명
레포트/경영경제
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목 차
기업개요
marketing 전략(strategy)
글로벌 실태
인도시장 진출事例
최근동향
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기업개요
회사intro
· 베네통家의 가족경영(現사장 루치아노 베네통)
· 핵심 사업은 의류산업
- United Colors of Benetton, Sisley
· 120여개국 진출, 8,000여개 이상의 소매점 보유
· 매년 1억5천만 이상의 의류생산
· 사업다각화(스포츠의류, 음식산업, 화장품 등)
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기업개요
2. 歷史
· 1965년 - 베네통 그룹 설립
· 1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월
· 1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 差別(차별) 화된 사업
· 1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World`
· 1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으…(To be continued )
1. 시장실패
2. 성공으로의 전환
3. 진출성과
4. 매장 Concept
5. 훈련과 개발계획
6. 인적자원 정책 및 절차
7. 향후展望(전망)
1) 그린 라이드
2) 에코 켐페인
다.
