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작성일 22-12-31 21:55
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순서
개성과 라이프스타일
[ 코오롱 스포츠 ]
1 주제선정이유
2 기업동향intro [코오롱 스포츠]
3 소비자 행동과 관련한 marketing 問題點
4 문제해결과정
5 결과 및 평가
목 차
#1, 주제선정이유
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
#2, 기업동향intro
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
자연과 인간의 교감에 충실한 전통 아웃도어
연혁
코오롱 스포츠 브랜드 탄생
1985 등산학교설립
1986,88 아시아올림픽게임 公式 스폰서
2001 GORE-TEX 캠페인 전개
2003 그린 마운틴 봉사단출범
2006 코오롱 스포츠 中國진출
2007 KOLON sport lifestyle shop 런칭
2009 Culture station open
2xxx 이승기이민정 모델 계약
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
#3, 소비자행동과 관련된
marketing 問題點
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
노동시간의 단축
주 5일 근무제
삶의 질 추구
레저시간 증가
레저활동 다양화
레저관련 Lifestyle의 變化
등산전용 아웃도어를 벗어나
다양한 레저 활동 에도 적합한 아웃도어 추구 !
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
여성의 경우 패션지향적 !!
레저시간 증가 + 레저활동 다양화 + 삶의 질 추구
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
[ 레저관련 Lifestyle의 變化 ]
5000억
4200억
노스페이스
코오롱스포츠
주요 아웃도어 브랜드 매출액 추이 (단위: 원)
2007년
2008년
2009년
2xxx년
자료(資料): 각 업체
vs
#4, 문제해결과정
① 젊은 층의 구매욕구 촉진을 위해 인기 광고모델 기용
소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일
→ ‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지 탈피
→ 캐주얼하고 친근한 이미지 획득 …(To be continued )
레포트/경영경제
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