초코파이 광고분석
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작성일 22-11-18 07:42
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_SLIDE_1_
드립니다
_SLIDE_2_
‘ 초코파이 ’ =‘ 정 (情) ’
“ 까놓고 말하자 ”
기존 Campaign
New Campaign
선정 동기
_SLIDE_3_
시리즈들 모두
까놓고 말하자
고백 이라는 코드 사용
광고 analysis(분석)
_ 광고 배경
초코파이가 최근 사회 culture적 흐름을 읽고쓰기 새롭게 시도
치유고백의 사회 culture적 흐름이 작용
그리고 그 속에 초코파이가 있음을 의미
_SLIDE_4_
광고 analysis(분석)
_ 광고 내용 및 시리즈 설명(說明)
_SLIDE_5_
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
1. 남자를 집으로 초대하는 culture
광고 analysis(분석)
_ culture적 현상
_SLIDE_6_
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
2. 남자가 여자 보다 키가 커야 한다는 인식
광고 analysis(분석)
_ culture적 현상
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[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
3. 말...
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드립니다
_SLIDE_2_
‘ 초코파이 ’ =‘ 정 (情) ’
“ 까놓고 말하자 ”
기존 Campaign
New Campaign
선정 동기
_SLIDE_3_
시리즈들 모두
까놓고 말하자
고백 이라는 코드 사용
광고 analysis(분석)
_ 광고 배경
초코파이가 최근 사회 culture적 흐름을 읽고쓰기 새롭게 시도
치유고백의 사회 culture적 흐름이 작용
그리고 그 속에 초코파이가 있음을 의미
_SLIDE_4_
광고 analysis(분석)
_ 광고 내용 및 시리즈 설명(說明)
_SLIDE_5_
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
1. 남자를 집으로 초대하는 culture
광고 analysis(분석)
_ culture적 현상
_SLIDE_6_
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
2. 남자가 여자 보다 키가 커야 한다는 인식
광고 analysis(분석)
_ culture적 현상
_SLIDE_7_
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 culture적 현상
3. 말하지 않으면 모른다
광고 analysis(분석)
_ culture적 현상
4. 사랑개성 표현하는 사람이 용기있는 사람이라는 인식
사람들의 사고는 유연해지고
자신의 말할 권리를 주장하는 시대임을 나타냄
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광고 analysis(분석)
_ 재현 방법
1. BGM
‘ 말하지 않아도 알아요 ♪’가 재생
동시에 내레이션
“이젠 말하지 않으면 모른다”
시대가 변했음을
초코 파이도 인지
즉,
초코파이의 정이라는 formula이 서서히 붕괴되고 있음을 파악
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광고 analysis(분석)
_ 재현 방법
3. 구조주의 관점
안정-불안정-안정을 보여줌
남자가 집으로 초대됨
남자가 초초하게
여자에게 고백함
함께 초코파이 먹는 모습
안정
불안정
성숙된 안정
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광고 analysis(분석)
_ 신화적 담론
광고가 내포하고 있는 신화적 담론
힐링의 culture
이 광고도 힐링의 정서를 내포
불편했던 진실을 고백함으로써
안정되는 모습을 보여 준다
…(To be continued )
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초코파이 광고분석
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