하이네켄,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
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작성일 23-01-21 07:01
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레포트/경영경제
설명
순서
_SLIDE_1_
marketing 戰略 - Heineken
Heineken의 marketing 戰略 analysis(분석)
_SLIDE_2_
기업조사
環境(환경)analysis(분석)
marketing 戰略
結論
기 업 조 사
서비스
품질경영
COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY
하이네켄은 제라드 하이네켄에 의해 1864년에 만들어진 양조회사로, 본사는 네덜란드 암스테르담에 있다 전 세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만 4000여 명의 인원이 일하고 있으며, 세계 시장 점유율 3위의 기업이다.
매년 1억 4천여 헥토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이저 부시-인베브와 영국의 사브 밀러에 이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업이다. 주류산업의 주세수입은 근대화가 이루어진 1960년대부터 지금까지 우리경제의 기초를 세우는 크고 중요한 공헌을 하는 주요 산업 중 하나이다. 이 밖에도 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 特性을 지니고 있다 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방위산업 등이 그것이다.2. 국민소득 증가에 따른 소비행태alteration(변화) 소비의 고급화, 욕구의 다양화
2. 최고경영진의 전폭적 지원과 공격적인 marketing
3. 명확한 타깃시장 선정으로 조기시장침투 집중화- 수도권 우선진입과 가정용 우선진입戰略 시행은
4. 제품discrimination화로 소비자 만족도 조기 확대- 이미지 discrimination화와 포장의 discrimination화를 두었다.
국내에는 2003년 하이네켄 코리아 법인이 설립되었고, 현재 전 세계 65개국에 120여 개의 양조장을 보유. 170여 개국에서 판매. 22년 연속 세계 최고의 맥주로 선정, 양조 업계 3위를 기록하고 있다
_SLIDE_3_
기업조사
環境(환경)analysis(분석)
marketing
戰略
結論
기 업 조 사 - 기업목표(目標)
서비스
품질경영
COMPETITIVE ADVANTAGE MARKETING STRATEGY
하…(省略)
1. 산업의 特性주류산업은 세계 어느 나라를 막론하고 국가 재정 측면의 조세정책, 알코올 남용 방지를 위한 국민건강보호정책, 경쟁력강화 측면의 산업육성정책 등으로 인해 보호와 규제를 동시에 받고 있는 산업이다.
5. 경쟁우위 프로모션을 주도적 시행- 공격적이고 효율 높은 광고와 더불어
다. 농가 소득증대를 위한 주정용 쌀보리 계약 재매 등은 양곡 정책의 일환이며 주류의 가격은 물가와 직결되므로 국가로부터 공익차원에서 관리되기도 했다.
