[하이트진로 마케팅instance(사례)] 하이트진로 기업analysis(분석) 과 마케팅 4P,STP,SWOTanalysi…
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작성일 22-12-26 05:50
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[하이트진로 마케팅instance(사례)] 하이트진로 기업analysis(분석) 과 마케팅 4P,STP,SWOTanalysis(분석) 및 하이트진로 미래전략(strategy)제언
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[하이트진로 마케팅instance(사례)] 하이트진로 기업analysis(분석) 과 마케팅 4P,STP,SWOTanalysis(분석) 및 하이트진로 미래전략(strategy)제언
레포트/경영경제
marketing
SWOT,STP,4P
다양한 marketing 활동
future 책략제언
-목차-
1. 하이트진로 기업紹介
(1) 주요제품
(2) 기술경쟁력
(3) 브랜드 이미지
2. 시장상황分析(분석)
3. 하이트진로 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 하이트진로 marketing 믹스 4P책략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 그 외 marketing 책략
(1) 스타marketing
(2) CRM marketing
(3) SNS marketing
7. 하이트진로 future 책략제언
1. 하이트진로 기업紹介
(1) 주요제품
하이트진로는 16년 연속 판매 1위를 차지하고 있으며, Ice Point 여과공법과 산소차단공법으로 깨끗하고 신선한 맛을 앞세우고 있는 하이트 맥주의 주력 상품인 하이트, 거품의 부드러움을 강조하는 맥스, 젊은 층을 겨냥한 드라이 공법의 맥주 드라이피니쉬d, 진한 향과 맛으로 화제를 모으고 있는 에일타입 맥주 퀸즈에일 등이 있음.
(2) 기술경쟁력
Ice Point(빙점)여과공법, 산소차단공법, 드라이 공법 등 差別(차별) 화되고 고객의 입맛에 맞춰가는 새로운 시도들을 계속해서 해 나가는 중. 최근 상면발효공법을 사용한 에일타입 맥주인 퀸즈에일 생산. Fresh365등의 품질관리 program으로 생산 기술 뿐만 아니라
전반적 품질 관리에 우수.
(3) 브랜드 이미지
깨끗한 물로 만든 맥주라는 초기의 the gist가치가 희석 되고, 카스의 the gist가치인 젊음에 밀리는 추세. 맥스와, 드라이피니쉬d 의 성장이 하이트의 하락을 다 채워주지 못함. 하지만 하이트 자체는 아직도 판매율 1위를 차지하고 있
2. 시장상황分析(분석)
(1) 시장의 집중상황
하이트와 진로는 모두 시長點유율이 50%를 훨씬 넘는 시長點유율을 차…(drop)
다.
